牛艳艳

摘   要：疫情防控常态化下，在“外防输入、内防反弹”的抗疫工作体系中，舆情引导应与疫情防控一起策划、一起组织、一起管理、一起动员。因此，尝试提出疫情防控常态化下提高舆情引导力的相关对策建议，即效果导向，加强舆情引导设计整合;专业导向，优化正面宣传思路方法;政治导向，提高内外舆情引导能力。

关键词：疫情;舆情引导;路径

中图分类号：C912.63;G206   文献标志码：A         文章编号：1673-291X（2021）26-0139-03

正在全球范围传播的新冠肺炎疫情，持续时间长、涉及国家多、传播速度快，是近代以来全球发生的最严重的传染病事件，也是我国社会主义革命和建设进入新时代遭遇的防控难度最大的突发公共卫生事件。当前疫情仍在全球蔓延，我国虽基本控制住了疫情，但也出现了零星散发病例和局部暴发疫情，夺取抗疫斗争全面胜利还需要持续努力。在“外防输入、内防反弹”的抗疫工作体系中，坚持常态化精准防控和局部应急处置有机结合，坚持疫情防控与舆情引导一起策划、一起组织、一起管理、一起动员，应当成为一种工作自觉。

一、效果导向，加强舆情引导设计整合

（一）强调专业精神，拒绝宣传套路

1.坚持真实报道底线

一是回归把关思维，在每一个输出信息的关口严格把关，当好“把关人”。坚持新闻客观性，处理好过程性真实和整体性真实、即时性真实和有限度真实的关系，把握宣传节奏，展现新闻真实。二是引导自媒体坚守职业理性，提供优质内容，增加受众黏性，杜绝内容重复和低效转载，避免消耗传播资源对冲宣传效果。……