于溪洋　赵艳丽　纪旗旗　王亚丽

摘   要：慈善责任逐渐成为决定品牌价值的重要依据。通过对2010—2019年酿酒行业上市公司的面板数据，探究慈善责任与品牌价值的关系，结果表明，企业履行慈善责任对品牌价值产生显著正向影响;相对于公益性慈善责任，战略性慈善责任与品牌价值具有更强的正相关性。因此，酿酒企业应该强化慈善责任意识，积极披露慈善责任信息，合理选择慈善领域，更好履行慈善责任，提升品牌价值。

关键词：慈善责任;品牌价值;酿酒企业

中图分类号：F270  文献标志码：A   文章编号：1673-291X（2021）26-0015-03

如今，慈善责任作为最高层次的社会责任，受到越来越多的关注[1]。近几年来，酿酒行业高质量发展，资金雄厚。但企业在发展自身的同时，也应该重视慈善责任的履行，建立自身的品牌竞争优势。因此，酿酒企业的慈善责任对品牌价值的影响是怎样的？不同的慈善责任行为对品牌价值是否会产生不同程度的影响？本文以此作为研究出发点，研究酿酒企业不同的慈善责任行为与品牌价值的相关性是否存在显著性差异，丰富对慈善责任的研究内容，同时为酿酒企业品牌价值的提升提供借鉴和启示。

一、理论与研究假设

相关研究表明，企业社会责任有助于企业获得资源反馈，提高企业绩效。通过反馈资源的整合和利用，企业将在资本市场和消费市场获得有利地位，积累企业声誉，赢得消费者对品牌的认可，促进企业品牌价值的提升[2]。根据卡罗尔的金字塔模型，慈善责任作为企业社会责任的最高层次，代表企业自愿承担的责任，不具有其他责任和义务的强制性特征[3]，并且有助于产品的推广，为企业带来经济效益，对品牌价值的提升起到重要作用[4]。……