韩瑞芳 赵鑫鑫 李俊男

摘 要：2018年微信用户经常使用微信功能情况的数据表明，公众号是继聊天（88%）和朋友圈（76%）之后用户使用占比最大的部分，为66%。微信用户阅读最多的文章类型，资讯类高居排行榜前列，“网易哒哒”作为网易旗下一款面向新生代的情感资讯类公众号，自2018年5月14日认证后，常常刷爆朋友圈。基于此，本文试图从内容生产、传播方式、变现模式三个方面分析微信公众号“网易哒哒”的运营策略，以期为国内资讯类自媒体发展提供一些借鉴经验。

关键词：自媒体;微信公众号;“网易哒哒”;运营策略;借鉴经验

本文索引：韩瑞芳，赵鑫鑫，李俊男.<标题>[J].商展经济，2021（19）：-043.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.19.12

1 自媒体发展现状

自媒体这个概念是随着博客应用的普及进入中国的，进入移动时代之后，中国自媒体最大的推动力量来自微信。与其他平台相比，微信将公众号这样的大众传播方式与人际传播、群体传播紧密结合在一起，为自媒体内容的传播提供了多种通道。用户对信息的渴求间接成为自媒体发展的重要动力，自媒体根据用户喜好和品味不断生成更多种类的形式。在多种力量的联合作用下，自媒体被裹挟着不断前进，但不可避免的充斥着各种各样的转折。

一方面是从理想主义到现实主义的转折。在初创期，自媒体团队满怀热忱之心，但仅靠一腔热血难以维持团队运营，久而久之，寻找新出路就成了必然选择，接广告成了每个自媒体运营的最终通道。……