张怡青 葛楠 陈威 徐书妤 张恒瑞

摘 要：从新媒体角度出发，以杭州余杭段大运河沿线现存金总管信仰为实证调查对象，探讨金总管信仰如何与大运河文旅融合的具体策略，挖掘其中可为针对大学生群体的文旅产业开发利用的历史文化传统资源，以促进大运河文旅为纽带的杭州与长三角区域互动。

关键词：大运河金总管信仰;新媒体;大学生群体;文旅融合

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.33.008

2019年12月1日，国务院在《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》中指出，要推动长三角地区文化旅游合作发展，共筑文化发展高地。大运河流经安徽、江苏、浙江省和上海市，沟通长江、钱塘江和黄浦江流域，是长三角地区重要水路主干道，为沿线各地经济社会建设发展不断输送资源。大运河在长三角区域一体化中势必会发挥重要作用，而大运河文化对促进这一地区的文化一体化也具有重要价值。大运河水神信仰作为大运河文化的一部分，因此，如何挖掘大运河水神文化作为旅游资源进行开发利用成为重要课题。本文从新媒体角度出发，以杭州余杭段大运河沿线现存金总管信仰为实证调查对象，探讨金总管信仰如何与大运河文旅融合的具体策略。新媒体已成为当下旅游信息传播的重要途径。随着越来越多的人接受高等教育，大学生这一特殊群体也在日益庞大，根据国家教育部统计，2019年，全国在校大学生人数已达3317.9万人。大学生作为旅游细分市场重要的消费群，新媒体的信息传播成为他们获取旅游信息的重要媒介。……