摘要：在网络与新媒体蓬勃发展的背景下，自媒体平台发布的作品已经成了社会民众获得消息的一条重要途径。信息传播的途径不断增多，信息传播的内容也更加多元化，在纷繁庞杂的海量信息面前，受众缺乏对信息的筛选和辨别能力，一些自媒体逐渐发挥“意见领袖”的作用，除了负责信息的采集和处理，还在于引导和塑造受众价值观。本文以自媒体的相关理论以及“意见领袖”功能为理论依据，以多个自媒体APP为例，分析新媒体环境下自媒体的新闻“意见领袖”功能以及未来的发展方向。

关键词：新媒体；网络新闻传播；自媒体

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0161-03

一、引言

“意见领袖”这一概念由美国学者拉扎斯菲尔德在1940年提出，他指出有如下群体，他们与普通人相比有更多接触报刊、广播、电视等媒体的机会，并且能够进一步对信息和数据进行整合发布，在带来信息的基础上对此给出自己的独到见解，特别是时政类新闻。因此，从某种程度上看，他们具有引导社会公众的价值走向的能力。随着互联网和大数据的快速发展，自媒体捕捉信息敏锐、发布信息迅速的优势逐渐凸显，在信息发布领域占据了一席之地，一些自媒体更是逐渐充当起了“意见领袖”的角色，引导和塑造受众价值观念

二、自媒体时代背景下的网络“意见领袖”

自媒体是基于Web2.0平台开发的多种个人新闻应用的统称，这些应用能为网民个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间[1]，是面对广泛受众的信息传递行为，内容具有公开性的特点。……