宁宇杰

摘要：探讨在新媒体时代背景下，图书馆如何发挥线上优势，运用新媒体开展阅读推广活动，引爆阅读传播效应。

关键词：阅读推广;新媒体;图书馆

郑州少年儿童图书馆借鉴4I兴趣原则（interesting）、互动原则（interaction）、利益原则（interests）和个性化原则（individuality），借助新媒体平台，创新阅读推广模式，打造阅读推广“品牌”，拓展阅读推广空间，助力阅读推广走进新媒体时代。

1.1用创意激发受众兴趣

郑州少年儿童图书馆通过加强微信公众号与“粉丝”互动联系，强化“头条号”优质内容原创首发，制作优质微视频登录学习强国平台，实现线上服务在各新媒体平台利弊互补、融合推广，激发受众阅读兴趣。

1.1.1积极拓展新媒体服务领域。多方合作拓展服务领域，仅郑州少年儿童图书馆官方微信公众号就汇集了政务服务、少儿资源等三大类18项服务，几乎将图书资源“搬”到了网上，用户一部手机，总能找到自身需要的文化资源，这也是郑州少年儿童图书馆官方微信号能够吸引8000多名“铁粉”每月浏览量超过150000余次的原因所在。

1.1.2基于实际打造特色阅读品牌。新媒体时代是注重品牌效应的时代，如何吸引受众眼球并长期关注，寻找受众兴趣点是关键。郑州少年儿童图书馆立足官方微信账号，先后打造了“二十四节气”“诗词系列”等10余个特色阅读品牌，截至目前吸引40万余人次进行线上阅读。通过特色阅读品牌建设，使越来越多的读者关注、浏览郑州少年儿童图书馆线上服务，初步形成了极具郑州特色的少儿阅读品牌。……