董航

摘要：中国传统文化是我国传统艺术的重要组成部分，蕴含着我们中华民族艺术的创造性和审美性，在经历了五千多年的洗礼之后，这些独具中华民族特色的传统元素仍然呈现出其特有的顽强生命力，为中国的海报提供了许许多多丰富的传统元素。本文主要立足于中国传统文化领域，浅析“瑞兽祥云”系列中国传统文化元素在海报设计中的运用。

关键词：瑞兽;祥云;中国传统文化;海报;视觉传达设计

绪论：

在设计专业的学习中，我总在思考如何如何能够提升专业能力做出更优秀的设计作品，但始终未能领悟其深意。偶然的一次机会，让我接触到了中国传统文化并意识到它在艺术设计领域不容小觑的地位。在我看来，随着社会发展之迅速以及人们越来越对生活品质的要求的提高，以及国家与国家之间的文化竞争也日趋频繁，这时中国的传统文化在艺术设计中的作用便凸显了出来。我们要将中国传统文化与艺术设计相结合，才能创造出具有中国特色的艺术设计，向全世界人民展现出博大精深的华夏文明，让中国独特的设计屹立于艺术设计之林。

所以本文以中国传统文化中的瑞兽、祥云为案例入手，从海报设计现有的处境进行分析，在此基础上研究中国传统文化“瑞兽”、“祥云”等元素图案在海报设计中的传承，进而探讨传统文化在现代招贴设计中的运用。旨在将中国传统文化和现代视觉传达设计完美结合，开创富有中国特色的设计潮流。

1 中国传统文化的概述

1.1传统文化的特征

中国传统文化与海报设计的关系密切，要想将二者完美结合，我们就必须先了解什么是中国传统文化。中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映中华民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，中国传统文化有着极其悠久的历史，具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化，是其他文化所不能替代的，它结合了中国民族精神，体现着中华民族特有的形象。

2 海报设计

2.1 海报设计的概述

海报设计亦称之为招贴设计，按其字义解释，“招”字是指引注意，“贴”字是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。是一种用来贴在街头或公共场所，以达到宣传目的的文字、图画，但是在科技发展极为迅速的今天，由于新媒体技术的愈演愈烈，网络也成为海报宣传的一大阵地。

2.2 传统文化在海报设计中的运用

中国传统文化经久不衰，在极为丰富的文化艺术之林深深地影响着当代的海报艺术设计，海报设计也在中国传统文化的运用中获得了新的生命，中国传统文化之所以在海报设计之中广泛运用，与传统文化中独特的思想内涵积极表现手法无不关联。渐渐地，从传统文化中汲取营养已经成为国内越来越多的设计师在创作海报设计时的灵感来源，中国传统文化所渲染的与众不同的意境，是设计师们提升海报设计水准以及质量的特有标准。

3 “瑞兽”“祥云”的传承与运用

3.1 “瑞兽”“祥云”的传承

随着人们消费及审美水平的提升，大众对海报的关注度越来越高，一定程度上也反映了，人们对生活品质感的追求。中国传统的瑞兽与古代云紋以及古建筑物等具有吉祥寓意元素也逐渐被广泛运用于海报的设计中，用现代的设计语言赋予传统文化以新的含义瑞兽、祥云在海报设计的加持下也焕发了新的活力。将它们引入现代视觉海报传达设计中，不仅能丰富视觉传达设计的内涵，增加视觉传达设计的意蕴，还有利于更好地传承与发展中国传统文化，使之成为世界认识中国的一种独特标识与象征。

3.2 “瑞兽”“祥云”的运用

在创作《瑞兽祥云 福佑武汉》系列海报设计的过程中，我首先选用了仙鹤作为瑞兽的代表吉祥物，因为在中国传统文化中，仙鹤象征着长寿、富运长久，仙鹤是鸟类中最高贵的一种鸟，代表长寿、富贵，寓意健康长寿。传说中的鹤是一种仙禽，据《雀豹古今注》中载，“鹤千年则变成苍，又两千岁则变黑，所谓玄鹤也”，可见古人认为鹤是多么长寿了。在创作中，我还加入了中国武汉的古建筑黄鹤楼与之相呼应，黄鹤楼神秘奇诡、妙曼多姿、委婉动人。使其不仅具有极高的历史文化价值，也有特色鲜明的文学价值和浓郁的地域文化色彩。让整张海报在展现本民族特点、内容的基础上，同时也展现出中国传统文化对不同地域文化的包容。

结束语：

作为一名视觉传达设计专业的学生，我们既要勤于学习当代现有流行的的艺术设计风格，也要勇于对中国传统文化艺术进行再度的创新与应用，利用好自己学到的专业知识，将中国传统文化元素与现代表现手法相统一、丰富作品的内涵，糅合中国传统文化与现代流行艺术两种风格。结合时代精神，在方寸海报之间，实现文化的创新与交融，体现中国海报艺术独特艺术之美。

参考文献

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