◎胡旭然

在移动互联网科技多元发展的时代下，Z世代独具个性化的群体属性和审美偏好影响着媒介产品的消费市场，驱动着品牌创新应变。在2020年度B站自制说唱音乐类节目《说唱新世代》中，精心的节目制作、优质的内容输出让这档节目收获了高达9.2的豆瓣评分，与此同时，在节目的品牌植入模式上，体现了与Z世代群体之间的高强度互动黏性、并且开创了独特的品牌营销点，为品牌植入的新方向提供了借鉴参考价值。

一、定位节目调性，打出品牌认知

Z世代群体通常指受科技产物影响很大的一代人，是互联网时代背景下的“数字原生”群体，即人们口中所说的95后和00后。“Z世代作为青年群体中的一个特殊的亚群落，不仅是数字消费、网络消费、信息消费场域里的领跑者，也是知识消费、绿色消费、健康消费和节能环保消费领域里的生力军，他们有消费意识的倾向性、消费观念的耦合性、消费行为的选择性和消费评价的一致性，在消费理性中不仅融入了个性化需求，而且植入了价值性反思”。Z世代群体的集体特性为品牌植入提供了新思维与新方向。在B站自制的这档《说唱新世代》节目中，选手以18-24岁的年轻人为主，在《极限挑战》严敏团队的策划下，节目开宗明义地就告诉观众这是一档音乐生存真人秀。不仅如此，节目还打出了“万物皆可说唱”的新颖标语，节目中歌曲选题关于家乡情感、生活压力、女性故事、校园暴力、社会新闻、心理健康等，这些作品创新性的选题同时也代表了Z世代群体经历的成长过程，能够产生情感共鸣。……