王 华 ，孙根年 ，何志萍

（1.湖南文理学院 地理科学与旅游学院，湖南 常德 415000；2.陕西师范大学 地理科学与旅游学院，陕西 西安 710119）

引 言

随着经济全球化、区域一体化和旅游业的快速发展，旅游地之间的竞争日渐激烈。而旅游地形象的好坏直接关系到市场的扩展与接待游客的多少，从而影响、制约着旅游业的进一步发展。当前，旅游地的竞争形态正经历着从初始的资源竞争、产品竞争向产业竞争、形象竞争的转型，所以地方政府（或旅游主管部门）发展旅游业和旅游企业开发旅游产品（组织旅游线路）时，要思考旅游地形象的空间竞合问题。如果旅游目的地（或线路中）同质化地堆积一起，就会让旅游者产生审美疲劳，导致旅游者留下不利于旅游目的地的差评（口头的、线上的）；如果旅游目的地（或线路中）根据旅游审美的规律，科学地串联资源差异化的人文、自然旅游地，让旅游者获得优质旅游体验，使其旅游效益得以提升，那么旅游者就会留下优良的评价（口头的、线上的）。所以，研究旅游地形象的空间竞合，事关旅游企业的经济效益和未来发展，事关政府或旅游主管部门的科学决策和资金投入力度，事关旅游者美好预期体验。

目前，大多数学者关注旅游地形象与旅游者关系，少数学者关注到旅游地之间的形象竞合，即便如此，他们也仅仅研究旅游地形象遮蔽和旅游地形象叠加现象。因此，本文借鉴生态学中种群共生与竞争的相关理论，归纳出旅游地形象竞合的6种典型类型及其对应案例，分析其产生的条件，旨在深入揭示旅游地之间形象竞争与合作关系，供业界参考。……