【摘要】 短视频成为当前信息传播的重要媒介，成为重塑传播和消费新格局的重要推动力。在城市化加速推进的时代背景下，乡土文化类短视频受到网民的关注。本文在对乡土文化类短视频的宣传现状与优势进行充分分析的背景下，结合乡土文化特色分析，对乡土文化类短视频的制作主题、制作形式、制作原则与文化元素选取等方面提出自己的看法，旨在站在时代的高度宣扬社会主义新农村的传统乡土文化，让浓郁的乡土文化成为社会主义精神文明建设、社会主义新农村建设的底色，助力社会主义新农村振兴发展。

【关键词】 乡土文化;短视频;创作策略

【中图分类号】G206     【文献标识码】A     【文章编号】2096-8264（2021）35-0114-02

一、背景

当前，智能手机的各种视频类App逐渐成了内容分享的重要媒介，成为普通民众获取资讯的重要工具，这从我国互联网的普及率和短视频的用户规模可以看出。根据最新发布的《第46次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国上网民众数量达9.40亿，其中，通过手机上网的民众数量9.32亿，占总上网民众数量的比例高达99.2%。网络视频（含短视频）使用民众的规模高达8.88亿，其中，使用短视频的用户数量为8.18亿，占上网民众总体的87.0%。从各种App的使用频率看，按照使用时长排序，即时通信类App的使用时间最长，占比为13.7%;其次分别为网络视频、网络音频、短视频、网络音乐和网络直播类应用，使用时间长度依次为12.8%、10.9%、8.8%、8.1%和7.3%。由此可见，短视频用户规模增长很快，正在重塑传播和消费新格局[1]。……