陈春萍 伍伟欣 梁惠兰

【摘要】医院文化建设是医院管理与发展的重要组成部分，而宣传工作则是文化建设的主要手段。为提高医院文化建设的有效性与创新性，医院应当高度重视宣传工作，不断积极学习与吸纳现代化信息技术，从而树立健康、向上的医院文化形象。对此，文章就新媒体渠道来探讨如何发挥宣传工作在医院文化建设中的作用。

【关键词】医院文化建设；宣传工作；新媒体；微信公众号；官网；短视频

[中图分类号]R197.3 [文献标识码]A [文章编号]2096-5249（2021）11-0160-02

医院文化是一种软实力，同时也是现代医院在市场中的核心竞争力，其对外可彰显医院的价值与精神，对内可增强医院凝聚力、优化医院氛围[1]。因此，建设好医院文化是一项重要且需不断坚持的事业。宣传工作是医院文化建设的必要手段，规划性地开展宣传活动能够提升医院的知名度，激发院内工作人员的积极性，这对于医院未来的长远发展具有深远意义。当前，许多医院的文化建设仍停留在传统阶段，宣传工作流于表面，缺乏系统性、连续性、阶段性与个性化，同时宣传渠道单一，无法与公众形成良好的互动，仅能辐射有限的周边地区，传播效果差[2]。对此，医院应当将宣传工作与现代信息技术进行有机结合，充分利用新媒体优势激发宣传活力，提高宣传质量。

1 宣传工作开展方向

1.1打造品牌形象，开展营销工作 在我国，大多数医院是根据计划经济体制的发展需求而建立起来的，因此行政管理方面多按照传统方式进行，管理者往往缺乏品牌经营意识，医院内部的宣传工具也不是非常完善。……