郭小玉 张雪芹

摘  要：文章分析了我国中药材产业发展现状，并以甘肃中药材产业发展为主，对中药材产业产品品牌化战略进行了分析研究，在供应链管理视域下，对中药材产业产品的品牌化建设提出了具体的建议。

关键词：供应链管理;中药材产业;品牌战略

中图分类号：F274    文献标识码：A

Abstract： This paper analyzes the development status of Chinese herbal medicine industry in China， and to Gansu Chinese medicinal materials industry development， the brand strategy of Chinese medicinal materials industry was analyzed and studied. From the perspective of supply chain management， suggestions on the brand construction of Chinese medicinal materials were put forward.

Key words： supply chain management; Chinese herbal medicine industry; the brand strategy

我国是世界上中药材资源最丰富的国家，中医是我国传统文化的瑰宝和中华文化的精粹之一。中药材产业既是我国特色传统产业，又是新兴产业，朝阳产业，它集农业、工业、商业和科研开发于一体，产业链条长，科技含量高，附加价值大。开展中药材产品品牌建设，对做强壮大医药企业，增加农民收入具有重要意义。

1  中药材供应链综述

1.1  供应链在中药材产业中的价值

中药材供应链由生产供应、加工、配送和零售环节组成。中药材产品在企业间以采购、生产、销售形成的移动，称之为供应链[1]。中药材供应链，将上下游企业作为整体，相互合作，信息共享，各企业在生产、加工、仓储、销售各个节点结为合作伙伴关系，集中各种优势资源，能够提高全链竞争力，带动供应链内所有参与者获得整体发展（参考图1、图2）。

1.2  品牌在供应链中的功能

中药材原材料是中药产品的物质基础，关系到产品的品质和产量，影响着后续的销售领域。中药材有其自身的特性，因产地、采收、加工等因素的影响，直接制约着产品的质量。中药材原材料的品牌化、加工包装和研发过程中的品牌战略对中药材的质量和销售能够起到积极作用，从而保证了资金流从消费环节最终逆向流向生产加工环节和中药材种植环节，保证了整个产业的健康发展。……