陈智

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）05-051-01

摘  要  新媒体时代下，微信公众平台作为一个强大的自媒体服务平台，在其传播上具有强大的魅力。近些年来，我国体育产业的快速发展离不开微信的支撑和应用，但与此同时也面临着一些问题。本文就以目前体育产业微信公众平台的应用现状为基础，分析其提升体育产业传播效果的原因，以期为促进体育产业的稳定发展提供一定的参考价值。

关键词  体育产业  微信公众平台  传播效果  研究

一、引言

互联网时代的到来使得各行各业借助其相关的互联网技术不断地进行更新优化。随着人们生活水平的提高，人们对于生命健康以及精神层面上的需求和关注度也越来越高。上到国家对人民健康的关注，可以在颁布的一些相关体育政策上得以体现，下到广大人民群众里也都是随时关注的影子，如体育产业的兴起和发展都是顺应当今消费市场的。这些都从侧面传达了当今社会人们对自己健康的和多元化精神需求的心理诉求，甚至如今的城街小巷、乡镇上都是广场舞的景象，人们正在向高品质高质量的生活迈进。体育产业的发展可以作为表率，为社会经济的发展添砖加瓦。这不仅可以使社会呈现一种活跃、积极、健康的氛圍，还能促进体育行业自身的可持续发展。

微信以及其重要功能微信公众号的出现和发展，为信息的传播提供了更为便捷的渠道。微信在开始只是作为一种普通的社交软件，然而随着人们需求的多元化，微信的服务功能在不断扩大和更新，它可以集信息的生产、发布、交流于一体，是现在大众传媒体系下一个崭新的传播交流平台。……