李嘉欣

[摘 要]随着我国网络技术的不断进步，电子商务在行业中的竞争优势也越来越突出，各种先进的网络技术手段为电子商务的发展带来了新的机遇。社会的各行各业受到电子商务的影响，也开始逐渐转变传统的消费管理模式和理念，这一转变为我国的经济发展起着重要的推动作用，甚至大大改变了企业的营销环境。尤其是在如此激烈的市场竞争环境下，企业想要得到进一步的发展，就必须从自身出发进行突破，转变传统的产品营销方式，通过新技术手段的融入，充分发挥电子商务的优势和特征，才能制定出更加切合企业实际的、科学合理的市场营销策略。

[关键词]电子商务;市场营销;人才培养

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.22.007

1 电子商务的内涵与特征

1.1 电子商务的内涵

在各种科学技术和网络技术的支持下，各种产品的生产环节、销售环节甚至流通环节，都可以利用网络信息技术进行，这就是所谓的电子商务。电子商务不仅能够通过线上的方式解决一系列的产品交易问题，而且能够对产品在销售环节中出现的各种问题提供有效的解决方案，并在一定程度上降低企业的生产成本，提高工作运营效率。原材料的采购以及产品的订购等一系列活动都包含在电子商务的范围之内。但也有人觉得电子商务就是利用网络信息技术展开的各种贸易活动，和传统贸易活动不同的是，贸易双方在活动期间所有的活动操作都是在电子商务平台上展开的，并且双方都在支付平台上具有合法权益的保障。……