马佳文

摘 要：随着移动直播技术的发展，直播带货掀起一股热潮，在新媒体时代下，不少官员也纷纷开始直播带货并且取得良好的效果。本文主要探讨了官员直播带货的现状及存在的问题并在此基础上提出相应的对策。官员直播带货这一新事物出现的时间较短，相关的法律法规没有完善，因此存在强制消费、领导干部专业性不足、官員腐败、舆情风险等潜在问题。针对这些问题，政府不仅要完善相关法律法规，避免形式主义，还要注意做好直播舆情应急管理工作，深入挖掘官员直播带货的价值，这样才能更好地促进官员直播带货朝良性方向发展。

关键词：政府官员;直播带货;对策;新媒体

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.26.017

近年来，随着新媒体和电商的发展，利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售已经成为新潮流。在中央的大力支持下，直播带货已经逐渐成为一种趋势。在新媒体时代下，直播带货有利于降低销售成品，弥补线下销售的不足，可以发挥非常重要的作用。但是“官员直播带货”发展尚不完善，在这一现象背后仍然存在诸多问题，如何让“官员直播带货”更好地发展下去，也是亟待规范和解决的问题。

1 新风尚：政府官员直播带货现状

1.1 发展历程

“政府官员直播”这一现象发展历程较短。2013年起，就有官员开始代言地方特色的农产品，运用新媒体打造农产品品牌，2016年一位90后美女官员拍复古写真为家乡小镇代言，“官员为旅游代言”的话题也引发了公众的关注。……