【内容提要】改善中国的国际环境，塑造中国的良好形象，需要把握受众能够接受并乐于欣赏的传播实效。要从中国自己的对外传播扩大到借势用力的国际传播，抓住具有新闻性的事件，塑造中国可信、可爱、可敬的形象。

【关键词】云南 象群 迁徙事件 可爱中国 对外传播

最近，一则云南“野生象群长途迁徙”的事件被广泛报道。据新闻说，象群2021年4月16日从云南西双版纳边陲保护区出发，长驱500多公里，6月初已逼近作为云南省首府的昆明。象群迁徙的路线、沿途造成的损失、人-象相对的惊慌及其引发的好奇追踪，顿时充满了推特、脸书和优兔等社交网站及各大媒体。

一、“可爱中国”的有效传播

关于云南迁徙象群的特写、评论和新闻报道大量出现在全球各类媒体上，从主流的美英《纽约时报》、美国有线电视新闻网、《卫报》、英国广播公司到周边的印度、日本和韩国网站，视频报道中充满了饶有趣味的人情味片段：如象群在林间休憩打盹，一派静谧、安详的情景；步履蹒跚的小象爬不过水沟，母象前来助一臂（鼻）之力；一只大象偷吃醪糟醉酒，所幸在人助之下赶上了“大部队”；还有大象打开水龙头喝水，后扬长而去，短视频镜头中响起了村民的旁白声：喝完了你关上，别浪费啊……，等等。全球媒介的广泛报道确立了此一事件的新闻价值，同时也提升了对中国的关注度和好感。

无论是中国还是西方，主流媒体的报道方式多是客观的、轻松的；报道态度多是中性的、平和的。