[摘 要]1915年9月15日，《青年杂志》（《新青年》前身）创刊。以“知识”为资本，一代学问家以“舆论家”的身份起家。在经济困窘的情况下，陈独秀依靠创办刊物的“点子”所流布的“金字”，为自己及其同仁带来了实实在在的“金子”。在对看得见“资本”的跟进、“物心”兼顾的人才韬略、形神兼备的文字套路、商业与文化并重的广告策略等“点子”的帮助下，一个最初门可罗雀的“名不见经传”的杂志变成了门庭若市的“天下第一刊”，《新青年》的“金字招牌”正是在这样的“点子”中一步步铸成。启蒙者与生意人精诚合作，实现了经济效益和社会效益的“双赢”。

[关键词]《新青年》;“点子”;启蒙;生意;路径

[基金项目]国家社会科学基金重大招标项目“五四运动百年记忆史整理与研究”（18ZDA201）。

[作者简介]张宝明（1963-），男，历史学博士，河南大学历史文化学院教授（开封475001）。

关于《新青年》的意义，这样一个倍受赞扬的话题几乎重复了一个世纪。固然，这是《新青年》成为启蒙经典后应该享受的声誉。但是，对我这样一位长期触摸历史，尤其是《新青年》文本的学者而言，在很多时候会疑团丛生：就当时主编陈独秀窘迫的经濟状况，他何以有动力和激情如此这般地驱使自己去创办和经营《新青年》？由此，这里我们将从以下三个方面的疑问出发回答这个问题：一是何以有了《新青年》这样的“点子”？二是《新青年》主撰及其同仁有着怎样的“点子”？三是在“点子”的作用下，《新青年》是如何从门可罗雀到门庭若市并成为家喻户晓之“金字招牌”的？……