陈雨佳

摘要：在乡村旅游快速發展的同时，相关利益主体间的矛盾和摩擦也日渐凸显。文章基于对宜宾市叙州区乡村旅游传播的田野调查，从关系嵌入的视角出发，分析政府、投资者、村民三方之间的传播模式。结果表明，政府的主导嵌入、投资者的精英嵌入和村民的底层抗争，共同塑造了一个乡村旅游内部传播网络。而随着时代的变迁和物质生活条件的改善，三者的传播模式也发生了变化。他们的合作与冲突是多重因素下的结果，而其关系嵌入程度既受血缘关系影响，也受到责任、信任、规范等条件的约束。

关键词：关系嵌入；旅游传播；利益主体；传播模式

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1673-7164（2021）01-0010-04

基金项目：本文为2016年国家社科一般项目“乡村传播学视野下的乡村文化建设路径创新研究”（项目编号：16BXW075）；2018年重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目（项目编号：18SKGH003）的阶段性成果。

近年来，随着乡村旅游的快速发展，农村形成了新的利益分配格局。然而，能够长久发展的乡村旅游景区实则少之又少。原因是乡村旅游从策划、建设到运营，往往面临着多重困难，如资金周转不足、基础设施不完善、村民难以配合、上级任务繁多、景区同质化现象严重、宣传不到位等问题，这就导致乡村旅游极易陷入昙花一现的困窘局面。如果要探究这个问题的根源，不能只研究乡村旅游是如何对外传播的，而应该从利益相关者的角度出发，探究政府、投资人、当地农民三者之间是如何互动的。……