黄子二

[摘要]文章将京族哈节作为主要的研究对象，通过分析京族哈节的符号学内涵、传播路径和机制，探索其符号传播效果提升的新策略和新方法，助推京族哈节乃至整个京族传统文化的发展。文章以符号学理论、民族文化传播理论为理论指导，运用了实地调查法、内容分析法等方法探究京族哈节文化符号的传播现状和存在问题，针对这些问题，提出了以下四个方面的建议：强化品牌意识，建立民族特色品牌形象;扩展传播手段，实行整合营销传播;在保证民族文化符号质量的基础上追求经济效益;深度开发京族哈节文化符号新媒体产业链。

[关键词]京族哈节;符号价值;传播路径

人们认识外界事物，本质是从一个个符号开始的，对一个民族的认识也是如此由浅入深。各民族要想长久屹立在世界民族之林，就必须不断为自己建立一个个可供人理解的形象图案符号以及相对应的民族文化符号，并且需要对其进行长期维护[1]。

我国是统一的多民族国家，不同的民族有着不同的文化，例如节日文化、服饰文化、饮食文化和语言文化等。这些文化都可以被看作该民族文化传播的一个个代表性符号，人们可以通过这些符号认识该民族的文化形象、文化价值和文化内核。京族作为一个以海洋经济为主的少数民族，因其居住地以及族源的关系，民族文化别具特色，其最具活力和凝聚力的礼俗节日—哈节，是京族一年一度的最隆重、最热闹的节日。……