左玉冰

[摘要]中国出版“走出去”近些年虽然取得了一定的进步和成效，但是与真正融入国际主流出版市场仍有一定距离。在“一带一路”沿线国家的互联网基础设施建设不断完善与新的数字传播格局下，中国出版势必向媒体融合方向转型发展。中国出版业如何借助短视频平台，以各类媒体平台融合发展的模式，实现中国出版“走进”海外市场，让世界真正读懂中国，是文章研究的重点。

[关键词]海外出版;媒体融合;数字传播;短视频平台;“走进去”

中国出版“走出去”是中华文化“走出去”战略的重要组成部分。过去几年间，中国图书出版“走出去”在国家政策以及出版社的共同努力之下，在“一带一路”沿线国家取得了一定的成效。中国出版社在“一带一路”沿线国家通过与国际知名出版机构建立战略合作关系、成立出版社的海外分支机构或通过投资收购当地出版社等运作方式，成功走出了国门，并且在出版社的努力运营之下，海外布局初具规模，逐步实现了“走出去”的战略目标[1]。但与此同时，我国仍有许多图书未进入国外主流市场，中国出版物在成功“走出去”的基础之上，如何深耕海外本土市場，实现中国出版在海外的“走进去”战略目标，值得我们探讨。

在中国出版“走出去”的同时，中国其他领域的企业同样在向海外拓展事业版图，中国的互联网科技企业更是取得了瞩目的成绩。例如，近几年发展迅速的字节跳动旗下的Tik Tok短视频平台已发展成为全球热门的应用软件，深受沿线国家民众的喜爱，其不仅走出了国门，并且成功“走进”海外本土[2]。……