张娜

[摘要]随着互联网的日益普及和新媒体的迅猛发展，民族志作为人类学的一种研究方法开始被运用于研究虚拟的网络社区，由此，产生了用来观察和理解人们如何在网络空间进行身份建构与价值认同的网络民族志。豆瓣小组作为豆瓣旗下产品，创建并维系了一个用户量大、活跃度高、独树一帜和特色鲜明的网络社区。本文选取豆瓣小组作为研究对象，基于网络民族志的研究方法，分析网络社群的文化特质和传播模式，探求网络社区中个人与群体的互动关系，并在此基础上对社群传播的未来发展提出展望。

[关键词]网络民族志;社群文化;豆瓣小组

一、研究设计与研究方法

（一）研究背景

社会群体是构成社会的基本单位之一，人类社会便是由无数个社会群体所构成的。在现实社会中，个人无法脱离群体而单独存在;在网络空间中，社群这一概念不但没有过时，反而被赋予了新的内涵。豆瓣作为从书籍影音起家的社区网站，曾被誉为“中国最好的web2.0网站”。如今，豆瓣评分成为衡量影视作品质量好坏的重要因素;豆瓣书评成为读者抒发阅读感想体会的表达途径;豆瓣小组成为网友讨论共同兴趣话题的一方天地。

豆瓣小组作为豆瓣旗下的网络社区，以“用户第一”的理念为核心，以“分享、互助、开放”为原则，以“轻轻松松找到最活跃的兴趣小组，随时随地参与最火热的话题讨论”为宗旨，话题领域涉及生活、工作、娱乐、情感等方方面面。……