高新华

[摘要]当下，新媒体给传统媒体发展带来一定影响，尤其是电视节目受到了网络自制节目等一系列新节目形态的冲击。在这种背景下，由山东广播电视台融媒体资讯中心推出的《问政山东》却成了一档现象级电视问政节目，热度有增无减，受到民众的喜爱与追捧。文章基于受众需求视角，从环境监测、情绪宣泄、人际关系、身份建构四个方面探究该节目走红的原因，并探究该节目未来发展的指向，借此为更多电视问政类节目提供一些新的启示。

[关键词]  《问政山东》;电视问政节目;受众需求

电视问政类节目并非新兴的电视节目类型。早在2005年兰州电视台播出的《“一把手”上电视》便是早期电视问政类节目初级形态的代表。所谓的电视问政，给它下一个定义，可以是指执政者通过电视媒体就公共事务与民沟通，公众借此参政议政的传播活动和传播现象[1]。而《问政山东》节目的横空出世，让沉寂许久的电视问政类节目再次成为公众关注的焦点。这要得益于一个重要的方面，那就是该节目是在山东广播电视台这一省级媒体平台制播。这与以往出现在地市、县级电视台的问政类节目有所不同，其影响力和覆盖面要更为广泛，加之节目主办方通过网络媒体等渠道加大了节目的宣传力度，《问政山东》迅速家喻户晓。在媒体融合加速推进的今天，传统媒体不再是单打独斗的状态，已经开始着手于融合各种新媒体平台、新媒介技术来助力节目更多元化的呈现。……