摘要：融媒体时代，短视频为主流媒体提升传播力带来新的机遇，但其碎片化、裂变传播的特性也给主流媒体带来新的挑战。本文以理论结合实际的方式，分析短视频在新闻传播中的优势，以及新时期下主流媒体在短视频领域存在的短板。同时，以华龙网近年来推送的部分短视频策划为例，分享其在打造作品过程中的一些路径探索，并基于短视频发展现状对如何弥补短板提出思考和建议，以助力主流媒体抓住转型机遇，生产更多短视频精品。

关键词：短视频；策划；主流媒体；融合发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0122-03

一、短视频发展概况

（一）起源于社交应用，成为新闻报道的新选择

“短视频”的概念最早起源于国外。2011年，美国正式推出移动短视频社交应用Viddy，以移动智能终端为传播载体，依托于移动社交平台播放和传播视频内容。此后，国内的短视频社交应用接续起步。在4G网络技术的加持下，以抖音、快手等短视频应用平台为代表，凭借操作简单、双向互动的传播优势，逐渐实现了用户基数的裂变[1]。

在媒体深度融合不断发展的当下，主流媒体借助自身优势进军短视频的步子迈得越来越大。短视频不再仅仅是社交应用和自媒体群雄逐鹿的阵地，更成了主流媒体新闻传播的重要“风口”[2]。据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%[3]。其中，短视频已成为新闻报道的新选择，电商平台的新标配。……