摘要：2020年7月，华宁陶专场云展会在云南日报报业集团旗下的“云上文化云”APP上线，其通过春城晚报传媒矩阵、“云上文化云”传播渠道进行推广。这是首次以线上展会的形态，从多个宣传渠道、多种推广模式、多個数据维度，对华宁县文化产业进行传播的实践。“云上文化云”APP上线试运营，充分展示了主流媒体在新媒体建设道路上的努力探索，是传统媒体向新媒体转变并走向市场的一次有益尝试，体现出了媒体自身建设的转型蝶变。

关键词：“云上文化云”；媒体传播；主流媒体；内容创新；融合发展

中图分类号：F713.83 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0254-03

一、引言

当前，媒体融合发展，媒介生态实际上已经发生了不小的变化，移动端更是转型的重要阵地。

“云上文化云”是云南日报报业集团、云南报业传媒（集团）有限公司对标“文化强国”建设、抢抓“数字云南”发展机遇、发展云南数字文化产业的重要平台，运用5G、大数据、区块链、人工智能等技术，通过建设一个核心平台+ N个功能平台，实现服务宣传文化、公共文化、文化产业等需求，形成全省统筹管理，政府、企业、个人互联互通的平台。“云上文化云”的实施成为传统媒体平台转型发展的一次成功实践：必须以数据引领，强化内容建设，紧抓用户需求，探索出符合媒体大势、传播规律、职能定位的路子。

而由华宁县文化和旅游局、华宁县陶瓷文化产业服务中心、云南华宁陶品牌运营有限责任公司主办，云南开屏信息技术有限责任公司承办，华宁县陶瓷协会24家陶企业协办的华宁陶专场云展会将在“云上文化云”APP上开展。……