摘要：广告行业进入新媒体时代以后，传播媒介和传播渠道得到巨大扩展，除了传统的纸媒、电视和广播之外，新增众多新媒体渠道和平台。在新媒体时代，微博、微信、各类客户端以及网络平台可以成为广告传播的阵地。这使现代广告面临着渠道、受众、表现形式及内容等多方面的变革，与之相适应的高校广告设计教学也必须有所改革，才能适应新媒体时代下广告设计人才培养的需求。本文探讨了新媒体时代广告设计的特点和目前部分高校广告设计课程存在的问题，以期找到更符合实际需求的广告设计教学方式，推动教学改革，提升广告设计教学的实效性。

关键词：新媒体;高校;广告设计;教学;改革

引言：

在我们国家科技日益进步的当下，传统的媒体平台已经无法适应现实的需要。新媒体作为信息传播的有效形式之一，可以让公众从更广阔的视野、更自主的方式获得信息。在新媒体背景下，高校广告设计教学必须按照社会发展需求，完善广告设计专业教学体系，改善教学环境和条件，强化理论研究，加强学科相关技术的应用，系统地改革广告设计教学。

1、新媒体时代下广告呈现的新特征

广告从其本质上而言是一种营销的方式，可以让企业或是产品拥有更高的名气，以此来实现企业的运营效益。广告的本质是寻求互动，在新媒体时代，广告的互动性得以充分体现。

目前，随着互联网技术的发展，新媒体时代的广告与传统广告相比，呈现出巨大的差异。……