宋香谒

【摘要】以目標为导向的OBE理念，对于指导旅游管理专业课程的设计有着重要的作用，课程改革的实践从开发、调研、管理等层面都凸显出OBE理念对于旅游核心课程的价值作用。

【关键词】OBE;考核方式改革;旅游市场营销

一、基于OBE理念的改革方式

1、以能力为导向

旅游市场营销课程主要指导旅游管理专业的学生掌握营销管理内容，学习相关理论的同时，获得营销实践能力。OBE 教育理念更有助于培养出社会所需人才，减小学校教授知识与社会应用之间的代沟，更符合现代社会对教育的需求。[1]通过课程改革，使学生掌握旅游市场营销的营销调研分析、营销计划制定、营销推介方式、旅游目的地及产品营销等策略规划和组织实施能力，达到全面训练和培养学生专业熟练使用中英文双语熟练掌握旅游营销的知识和素养的目的。在OBE理念实施过程中，教师需要对学生的成果教育负责任，为学生搭建成果教育获取、实践的平台。在教学中实践，从中获取一定的知识成果，为学生今后发展奠定基础。[2]

2.考试改革的能力矩阵

通过《旅游市场营销》课程教学，力求培养学生以下能力：（1）旅游营销信息分析能力——熟悉营销信息系统的运作，营销决策与沟通系统的能力;（2）旅游营销信息调研能力——掌握旅游营销调研的过程，提出所要研究的问题和目标，制定出相关的调研计划，汇报调研结果的能力。（3）旅游产品的设计开发能力——能够分析旅游产品的层次，进行有效的旅游产品开发和设计，具备新产品开发的能力。……