摘要：发展现代包装设计，需积极学习和探索中国悠久的历史文化，促使中国元素在国际舞台发光发亮。基于此，本文研究现代包装需满足的市场营销需求，讨论中国元素在现代包装艺术设计中的应用，涉及到设计理念、审美意识、传统包装、包装特征的内容。将中国元素应用在现代包装设计中，会让消费者产生对美好事物的向往，深刻感受到中华文化的深厚。

关键词：消费文化;审美意识;象征意义

引言：中国元素的特点是独特而又丰富，有顽强的生命力，能推动民族艺术的发展，更体现个性化。就现代包装艺术而言，应坚持自主设计，充分体现国家文化个性。中国元素能够为产品的包装设计提供有力支持，促进中国产品走向世界，在世界范围内产生强有力的影响作用。将中国元素应用于现代包装设计会增加商品的商业价值，更能赋予商品丰富的文化精神。

一、现代包装需满足的市场营销需求

（一）传播消费文化

从市场营销的角度，分析产品的包装设计，整合传播观念。设计产品的包装除了是销售产品的一个环节，产品的包装也能起到重要媒介的作用。可以说产品包装是生产产品与消费者沟通的最后一个环节，地位举足轻重。传统模式下，包装的功能仅限于保护和容纳，而如今的产品包装则具备帮助生产与消费沟通的功能。包装将多种元素融为一体，这其中就包括了工业生产活动、科学研发、文化精神、人文风情。包装除了能保护产品以外，还能宣传商品，是产品的一种附加价值，好的包装常常能提高产品的销量。……