王振宇 刘疆丹

摘要：在社交媒体迅猛发展的媒介环境下，各行业面临新的发展机遇与挑战。文化产业尤其是文化创意产业在新的社交网络环境中，传播方式等发生了较大的变化。得益于分享的便利，众多类型的文创产品因其所蕴含的审美价值，成为社交媒体上流行的分享对象。在社交分享中获得理想传播效果的文创产品背后的文化价值凸显出来，其象征的文化也得到了广泛的传播，从精英文化的神坛进入大众视野。

关键词：文化产业；文创产品；社交分享平台；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0115-03

基金项目：本论文为2021年度河南省重点研发与推广专项（软科学研究）项目研究成果，项目编号：212400410241

文化产业指的是为社会提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。媒体融合时代，各地根据自身文化资源等不同程度地推进文化产业发展战略，将媒体融合、创意设计服务、文化传播渠道等相关产业视为发展重心。在媒体技术高度发达的环境中，文化产业也获益良多，线上文物展览、文博论坛、综艺层出不穷，使大众对悠久的历史文化、精美丰富的文物有了更深入的了解，也在某种程度上提高了文创产品的销量，促進了文创行业的发展。

通常而言，文创产品的创意来源为博物馆或传统民俗文化相关产品等，其与普通大众的生活有着天然的隔膜与距离。文创产品的生产搭建起了文化与大众交流的桥梁，文创产品的创意生产融合了日常生活审美化的观念，具有大众性，在为大众带来实用及审美价值的同时，也引导大众融入更丰富的文化类型。……