魏杨 周青松 张戈

摘要：在市场经济背景下，商业环境纷繁复杂，商业模式创新已成为企业竞争力提升的关键因素。A测绘公司成立于2009年，是一家位于成渝地区双城经济圈的测绘技术服务公司。公司客户群主要为成渝双城地区的党政事業单位、公有制企业、非公有制房地产和建筑业企业等。公司供应链中，多为具备以上专业资质的单位或个人。公司价值链中，测绘地理信息专业收入作为公司主营业务收入之一，具有稳定性和连续性。本文以A测绘公司的商业模式作为研究对象，侧重研究A测绘公司商业模式中的营销策略，把握营销策略优化创新的关键点，突出营销策略优化创新的着力点。通过以上研究，制定出立足现实又着眼未来的，兼顾总体又重点突出的，实事求是又善于进取的营销策略优化创新框架体系，帮助A测绘公司改变当前面临的发展困境。同时，因研究中涉及的问题并非A测绘公司特有，一些具有相似性的其他行业公司，也可能会有类似情况，希望本文能够提供一些有益的启发。

关键词：A测绘公司、商业模式创新;供应链;价值链

当今世界正经历百年未有之大变局[1]，我国正处于实现中华民族伟大复兴关键时期，成渝地区双城经济圈作为我国区域经济增长第四极的国家战略，迎来了广阔发展空间。现代管理学之父彼得·德鲁克曾说过：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”[2]这清晰地阐明了商业模式是保持竞争优势的重要利器。……