摘要：在新媒体传播环境下，网络空间正在成为争夺意识形态话语权的“主阵地”，受众重新审视先前认同和接受的思想观念。本文基于当前主流意识形态面临的挑战，深入剖析主流意识形态在新媒体时代下该如何进行路径优化。

关键词：新媒体；主流意识形态；挑战；路径优化

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0087-02

主流意识形态话语权是凝聚社会群体、强化社会认同的重要力量，在任何时期、任何国家都是永恒的课题。传播主流意识形态必须立足于当下技术条件，既不能脱离媒介技术空谈传播效能，也不能忽视传播技巧、传播内容等所起的作用。马克思曾经指出：“如果从观念上来考察，那么一定的意识形式的解体足以使整个时代覆灭。”[1]在新媒介条件下，随着信息接收和表达渠道的多样化，主流意识形态话语在传媒生态格局中将面临新的变革。

一、主流意识形态传播面临的挑战

随着信息技术的不断迭代更新，意识形态的建构载体经历了报纸、广播、电视、网络，传播渠道变得更多元，但是各种非主流意识形态蔓延、网络越轨行为也带来了许多问题，内容碎片化、网络暴力泛滥，导致主流意识形态传播作用被弱化，同时历史虚无主义盛行、西方敌对势力的文化渗透也使得主流意识形态建构面临危局，因此在网络信息时代主流意识形态话语权的建构困境是本文的研究重点。

（一）碎片化内容导致主流意识传播重心偏移

网络平台正在悄然转移用户的注意力，碎片化消解了主流意识形态话语主体的议题设置能力，并且在很大程度上冲击着主流意识形态话语的有效传播。……