曹玉茁

摘要：随着网络的普及化，网络广告在广告行业的地位越来越突出，逐渐成为广告发展的大趋势。但同时，网络广告蕴含的文化价值观各不相同，尤其在中西方文化的表现上有很大的差异性。因此，本文将主要研究网络广告中的文化价值观的异同。

关键词：网络广告;文化价值观;对比

任何事物都有两面性，而网络文化也不例外。所以，网络文化也有好坏之分，对于积极向上的网络文化，我们可以取其精华部分进行适当的学习，然而对于低俗不良的网络文化，我们必须果断的抵制、拒绝，并远离。然而，网络文化是虚拟的，若是管理力度欠缺，一些不良的网络文化会趁机入侵，给人们造成一系列的消极影响[1]。尤其在网络广告中，经常有些商家利用网络进行虚假广告的宣传，给人们的生活带来的很多的危害。但是，有的广告文化会利用网络之便，进行良性宣传，从而达到一种很好的宣传效果，提升了自身的经济效益和社会效益。因此，网络广告中的文化价值观具有很大的差异性，本文将进行分析探讨。

一、网络广告文化价值观的內涵

广告是宣传信息的一种手段，而现代的广告多采用科学技术的方法来塑造产品的特点和企业的形象。广告需要对产品主体进行策划，同时需要为产品提供新颖的设计，在传播过程中，广告的宣传引导着受众的消费，培养着受众者新的生活方式，同时也促进社会的良性广告生产。就目前的发展……