龚傲雪

[摘要]日本是全球最大的动漫产品输出国，日本动漫在中国产生了一定的影响力。本文分析了日本动漫在中国的跨文化传播策略：利用中日文化的接近性，充分运用中国文化元素;画面、音乐的高品质更好地展示日本文化的异质性;融合多国文化元素，体现文化多元性。本文结合日本动漫在跨文化传播中呈现的特点，为我国打造有中国特色的动漫，提升国产动漫品质，实现成功的跨文化输出提出了建议。

[关键词]日本动漫;中国;跨文化;传播

日本拥有“动漫王国”之称，是全球最大的动漫产品输出国，日本动漫在国际上形成了不容小觑的影响力，更是中国进口动漫产品的主要来源国。日本动画協会AJA公布的《2019动画产业报告》显示，2018年，日本动漫产业市场规模达21814亿日元（1397.34亿元人民币），其中海外市场规模达10092亿日元（646.46亿人民币），占整个动漫产业市场的46.3%。海外签约购买日本动漫共2594部，美国、加拿大、中国大陆地区签约购买日本动漫数量居世界前三，分别签约购买467部、417部和281部，加上中国台湾、香港和澳门地区各签约购买62部、39部和23部，中国共签约购买日本动漫数405部。与此同时，国家统计局数据显示，2018年，我国动画电视进口时长共18213小时，其中从日本进口动画电视时长为13258小时，占我国动画电视进口时长数的72.8%。自1980年中国引进第一部日本动画片《铁臂阿童木》起，至今已经过去了40多年。这40年间，日本动漫在中国经久不衰的传播，可以被看作一次跨文化传播的成功案例。……