刘海

【摘 要】在疫情冲击下，品牌时尚消费品零售产业链的趋势性机会因时尚消费品种类和品牌的差异而不同。时尚消费品主要包括两大方面：化妆品和品牌服饰。这两大类时尚消费品领域的趋势性机会有着显著差异，而且每个领域内部不同品牌的趋势性机会同样大不相同。总体而言，化妆品零售产业链的趋势性机会主要集中在消费表现最好的品牌上，而品牌服饰的零售产业链的趋势性机会则主要集中在行业格局优、复苏快以及运营高效的龙头品牌上。

【关键词】时尚消费品;零售;趋势性机会

在疫情冲击之下，社会需求受到直接影响，总体上明显下降;而供给也会间接受到影响，从而明显地减少;同时，库存也会因为需求的下降而间接地受到影响，以明显增加，疫情对经济的冲击显而易见。不过，塞翁失马，焉知非福。疫情也给了各行业及企业以转型的机遇，譬如最为主要的转型机遇——线下发展向线上发展的过渡。总之，能够抓住机遇，积极求变，以转危为机，从而实现创新发展的企业或品牌，才能在市场新挑战下站稳脚跟、长足健康发展。对于投资者而言，这样的企业和品牌也就明显地具备着良好的趋势性投资机会。

疫情背景下，品牌时尚消费品零售产业链的趋势性投资机会总体上不明显，只是其中的一些或消费表现良好，或行业格局优、复苏快、运营高效，或实力雄厚，或品牌效应强的品牌企业具有明显良好的趋势性机会。……