庞玉娇 隋晓莹

【摘要】 通过对旅游文创产品的现状进行研究，发现旅游文创产品发展的有利时机，并且找到了旅游文创市场的现存问题。运用旅游文创产品与旅游业互相带动、相互促进的发展思路，展开对旅游文创改革方案以及对旅游文创的设计。

【关键词】 旅游文创;产品设计;市场需求;发展策略

【中图分类号】G124          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）11-0068-03

基金项目：本文系大连交通大学2020年大学生创新创业训练计划项目的研究成果（项目编号：202010150212）。

一、研究背景

疫情的发生使游客活动范围受限，旅游业受到重创，从而也迎来了旅游文创重新洗牌的大好时机，为研究与探索提供了大量的时间。

信息越来越发达，大量网红都争先恐后地想通过各种新奇的点子吸引大众关注度。获客成本和难度都在不断增加，大量景区更是面临着缺少吸粉渠道的困扰。旅游文创产品传统的销售方式和陈旧的商品款式都是销售的痛点所在。经典的元素日渐大众化使游客很难感觉到地方特色，需要携带的纪念品也降低了旅游的体验感。

对于以冰雪之城闻名的哈尔滨来说旅游好像有了季节性限制，而大多数的人都不了解哈尔滨除了冰雪之外更多的特色。哈尔滨有“建筑艺术博物馆”的美誉，但是哈尔滨人也未必会清楚到底都有哪些建筑艺术。社会发展的国际化和建筑的现代化使哈尔滨独特的异域风情变得有些模糊。本研究项目将通过与时俱进的旅游文创产品来明确哈尔滨不可替代的特色，增加更多游客对哈尔滨的向往，从而带动旅游文创产品的销量。……