胡荣

摘要：近些年，在现在的市场大环境下，营销模式也逐渐增多，竞争也越来越激烈。线上销售和线下销售等多种模式并存，随之网络营销也会应用于企業营销中。目前我国的企业营销还是一个短板，这种模式并不完善，需要对这种模式进行多方面的调研，找出问题所在，制定一套完善的关于企业营销网络建设和管理的方案。网络营销这种模式是非常有前景的，找到了对策以及解决问题的办法，企业的营销额会大幅度的提升。当今社会处于新媒体发展的高潮，各行各业也将发展的重心逐渐转移到新媒体，为企业的发展谋求广阔的出路。

关键词：中小企业;市场营销;现状;创新思路

我国的中小企业发展迅速，但是寿命普遍较短，出现这一现象的主要原因是中小企业缺乏系统的企业战略和营销战略，没有长期的战略指导思想，不注意营销策略和轻量策略的制定。中小企业在实际的经营过程中，要制定以长期发展战略为导向的营销战略规划，这对于中小企业而言，是提高市场销售额，提高经济效益，实现中小企业可持续发展的最有效途径。相比较大型企业而言，中小企业的综合经济实力不高，抵抗风险的能力较差，所以科学的营销策略是决定其生死存亡的关键环节。在市场经济之下，竞争的态势愈演愈烈，中小企业进行战略营销选择，不断提高市场营销能力，是中小企业的必然选择。

1.大数据对中小企业网络营销优化的意义