摘要：本文以新媒体时代的现象级网红罗翔、王刚为例，从景观传播学的角度，探讨并解析他们各自是如何以其国家主题的律考景观、家常主题的厨房景观所产生的影响力，通过移动互联网新媒体进行社交传播，赋能或满足当代网民深层人性中关于家国情怀的心理、生理综合需求，呼应或共振其社会价值观。

关键词：新媒体；网红；景观传播；家国类型

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0152-02

自大众传播史进入互联网时代以来，简称为“网红”的“网络红人”就成了最引人注目的流量明星和注意力经济扩大再生产的顶级资源。“网红”是互联网人力资源开发机制所产生的代表人物，因事件、行为或言论被网民追捧或批评而走红，因走红引起更大量级的关注，其产生和运转的随意性、偶然性和草根性，跟传统媒体时代对先进或英雄人物的榜样塑造工程相比，天然地赋予了真实性、大众参与性和近距离的亲切感。

“网红”是潮流人物的最高表现，其产生有一个自发到研发的过程。最初起于偶然，随后往往由自身或团队有意识介入控制，进行深度开发包装，全方位满足网民受众的心理、生理综合需求，呼应或共振他们的社会价值观。

“网红”无论在最初的自发期，还是后来的研发期，都是通过一种可以称之为“景观传播”的传播方式来产生影响力。“景观传播”背后的哲学原理来源于1967年法国哲学家和社会学家居伊·德波出版的《景观社会》一书。这本书被誉为“当代资本论”，堪称视觉时代的“宝典”。……