傅思雨

中图分类号：G81   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）03-047-01

摘  要  2014年10月20日，国务院首次出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号），其中多处明确传达了布局和大力发展体育旅游业的意见。品牌赛事作为一种文化产品既能增加城市的知名度和影响力，又能提高人民的精神生活和水平，通过举办赛事能够对当地的体育资源进行深度开发，进而带动体育旅游的发展，为带动经济发展、探索发展新动能提供有效动力。本文对国外品牌赛事与当地体育旅游互动发展进行解读，深入分析品牌赛事对体育旅游产值的拉动作用，旨在借鉴国外优秀典型，为我国品牌赛事与体育旅游发展提供经验。

关键词  国外  品牌赛事  体育旅游  互动发展

墨尔本、纽约、伦敦和新加坡是全球品牌赛事对当地体育旅游推动发展的典型代表。墨尔本是世界体育之都，也是澳大利亚著名的旅游城市;纽约作为世界城市，其职业体育赛事产业极为发达;伦敦既是多届夏季奥运会的举办城市，又是全球体育赛事的重要阵地，其在奥运与旅游的结合方面的做法成效显著;新加坡作为极具现代气息的城市化国家，拥有先进的赛事资助理念。

一、墨尔本注重通过赛事塑造良好城市形象

墨尔本是享有世界声誉的体育赛事举办地。墨尔本市政府通过各种渠道和平台进行城市宣传时往往将在墨尔本举办的各类赛事作为城市宣传的重要内容，如维多利亚州政府官方网站、墨尔本市政府官方网站、墨尔本旅游局官方网站、维多利亚投资局官方网站等。……