【摘要】我国游戏动漫事业正在不断地发展与完善，许多形象的游戏动漫角色也逐渐出现在人们的视野之中，由游戏动漫而产生的游戏动漫衍生产品在设计方面也取得了一个较为客观的成绩，随着游戏动漫市场不断地发展与壮大，其衍生产品也逐渐走入众多商家与收藏爱好者的视野之中，因此如何助推游戏动漫衍生产品设计的可持续发展也就成为了当今所要切实思考与解决的关键问题。

【关键词】游戏动漫衍生产品;设计;可持续发展

【中图分类号】G124            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）18-0075-02

在游戏动漫市场中不断涌现出各种经典、并且令人印象深刻的游戏动漫角色，随之而来的是各种游戏动漫角色的周边产品设计，最初階段其衍生产品主要集中于玩具、视频以及服装等形式，但是随着时代不断地发展与进步，已经出现了许多以游戏动漫为主题的公园与餐厅，多种形式的游戏动漫衍生产品促进了游戏动漫衍生产品设计的可持续发展，因此要对其进行更加深入的研究与讨论，促进游戏动漫衍生产品设计行业的健康与可持续发展。

一、游戏动漫衍生产品的概念界定

现今全球游戏动漫行业正在飞速发展，随之而来的是游戏动漫衍生产品市场不断地发展与壮大，其衍生产品作为一种新兴的消费模式而深受广大游戏动漫爱好者的喜爱，游戏动漫衍生产品以其独特的文化艺术魅力，吸引着一群又一群的游戏动漫爱好者为之而着迷，吸引着广大消费者们的眼球，深受他们的青睐与认可。在多种因素不断的刺激之下，人们对于游戏动漫衍生产品的消费需求也在日益的增加，并且对其提出了更高的要求与希望，在这种消费的环境背景之下，游戏动漫衍生产品已经不仅仅是一种普通的消费产品，而是日益成为一种独特的精神寄托与文化符号。

不难发现游戏动漫产业具有巨大的市场发展潜能，逐渐产生一种“以点连线，以线带面”的产业链条与新兴发展模式，在游戏动漫衍生产品之中，可以将其相关角色转变成为不同的商品。逐渐成为游戏动漫行业中不可分割的一部分。

从定义上来讲，狭义的游戏动漫衍生产品是指借助于游戏动漫中的某一个角色，通过设计、加工与制作创造出一个可以供销售的产品，就如同相关音像、玩具与饰品等，都能够将其称之为游戏动漫衍生产品。从广义的角度上来讲，其包括商业领域，如主题公园、主题餐厅与相关的旅游行业。现如今的游戏动漫衍生产品已经日益成为游戏动漫行业之中不可分割的一部分，游戏动漫企业如果能够对游戏动漫角色进行有效的品牌营销，并且对其进行相关的开发与销售，那么必然能够从中获取丰厚的市场效益，进而促进游戏动漫行业的蓬勃发展。

二、现今游戏动漫衍生产品行业存在的问题

随着游戏动漫行业的不断发展，其产品的开发与设计已经被众多游戏动漫企业放在了最为主要的发展位置，然而当今游戏动漫衍生产品行业面临着创新型发展设计人才短缺，使得其相关的产品越来越难以满足消费者们日益增长的消费需求。因此现今游戏动漫企业需要不断培养创新型的人才，以此来确保游戏动漫衍生产品设计行业的可持续发展与提升。

（一）人才培养模式的滞后

在任何行业发展的过程之中，人才始终是行业发展过程之中最为关键的因素。在我国游戏动漫行业之中拥有着十几万的游戏动漫从业人员，但是这些游戏动漫从业人员的工作类型大多集中于游戏动漫加工制作的中后期阶段之中，大多数的从业人员都是一些相关院校的毕业生以及一些基地所培养出来的基地学员，他们的工作相对来说具有较强的局限性，只是从事单项专业技术的操作。但是现今随着游戏动漫行业不断地发展与进步，我国游戏动漫行业创作初期对于人才的需求量不断增大，特别是需要一些能够从事编剧导演与造型设计的专业人才，而且迫切需要一些能够创作独具特色游戏动漫衍生产品的创新型人才。他们善于创新游戏动漫衍生产品的发展形式，并且拥有较为丰富的游戏动漫知识与较强的独立设计能力。现今应当重点培养这类人才的设计、制作与管理能力，让其成为游戏动漫衍生产品发展过程之中的中流砥柱。

（二）专业教学模式的瓶颈

游戏动漫类的学科相较于现今教育中的其他科目来说，其专业学科分类的方式较为单一，往往忽视了对于游戏动漫衍生产品设计与开发方面过程的系统教学，但是其他设计类的专业教学又缺乏对于游戏动漫专业知识方面的教学，专业教学模式方面的瓶颈也就导致游戏动漫衍生产品设计方面的专业人员的缺少，学科与学科之间缺少关联互动的交叉性，因而在较大程度上影响着游戏动漫衍生产品生产设计上人才的供需平衡，在一定程度上阻碍了游戏动漫衍生产品行业的发展与其品质的进一步提升。

游戏动漫衍生产品发展过程中的瓶颈不仅要从我国专业培养的角度来看，还要从其专业教师素质方面来研究，游戏动漫专业缺乏综合性的教师培养，长此以往，游戏动漫行业将逐渐出现教师资源严重稀缺的情况。因此这些教师在开展游戏动漫专业教学的过程之中缺乏较为系统的游戏动漫理论知识的培训，进而导致游戏动漫衍生产品方面的教学不够专业，衍生产品与设计无法有效连接在一起，这种教学方式不但阻碍了我国游戏动漫专业的人才培养，也阻碍了游戏动漫衍生产品行业的进一步发展。

因此，相关高校在开展教学的过程之中，应当促进学校与企业之间的进一步融合与对接，立足于行业的发展来培养相关的人才，不断更新教学方法，使人才培养模式始终能够紧抓行业发展的需求，相关学校也应当构建相应的教学平台与科研平台供学生能够更好地开展相关学习，不断提升自身的技能与创新发展的能力，高校的科学和教研平台与企业充足的资金和市场渠道相融合，两方促进资源之间的优势互补，不断提升游戏动漫衍生产品行业发展的有效途径，促进其设计产品的可持续发展。

三、创新思维下游戏动漫衍生产品设计的可持续发展

随着人们日益增长的物质文化需求和全球经济不断地深入发展，为游戏动漫衍生产品行业创造出了一个较好的发展环境。目前游戏动漫行业仍然在不断地发展与进步之中，人们对于精神方面的需求也在不断地提高，因此要不断创作出大众真正需要与喜爱的游戏动漫衍生产品。通过对现有游戏动漫行业衍生产品的研究与分析，个人认为立足于游戏动漫衍生产品设计的可持续发展，其在创新的过程中应当主要立足于以下几个发展方面：

（一）产品设计融入创新思维增加衍生产品的开发

随着游戏动漫行业的发展，游戏动漫衍生产品也应当随着其发展而产生不断的变化。游戏动漫行业也善于紧抓发展机遇，创新产生出“轻游戏动漫”的新概念，不断扩大卡通角色的传播范围，利用互联网创新游戏动漫角色的传播方法。在设计衍生产品的过程之中，相关设计人员要善于在产品设计中融入创新思维，使其更加符合现阶段消费者的喜好与兴趣，在设计的过程中，不应将设计的重心过于局限在游戏动漫主角的开发，而应当适当地对游戏动漫中小角色的衍生产品进行设计，用创新的思维来扩展衍生产品的发展思路。

（二）现代与传统相结合打造衍生产品的文化内涵

游戏动漫不断地发展与进步，其中不乏出现了许多将传统文化融入动画中的优秀游戏动漫，并且逐渐形成了独具特色的中国风格游戏动漫，将中国游戏动漫带向了一个新的发展层次与发展水平，赋予了传统文化一个新的游戏动漫定义，使得传统文化通过游戏动漫的展现形式变得更加易于被大众所喜爱。如《哪吒之魔童降世》这部游戏动漫，其中塑造了许多性格各异的游戏动漫角色，并且依托于游戏动漫中不同的角色造型也产生了多种多样的游戏动漫衍生产品，使这些游戏动漫角色不再仅仅局限于游戏动漫之中，而是走进了人们日常的生活之中，并且其游戏动漫的创作背景是以中国传统故事——哪吒闹海为角色背景，在促进游戏动漫与游戏动漫衍生产品创作的同时也赋予我国传统神话故事新的生机，这种将现代与传统相结合而打造游戏动漫衍生产品的方式能够较为有效地促进游戏动漫衍生产品的可持续发展，使产品拥有新的内涵。要善于利用现有的游戏动漫资源，并且能够巧妙地将其进行进一步的整合与归纳，使其能够产生更广泛的衍生产品市场。

（三）为公众开发私人定制系统

年轻人往往拥有其独特的创造能力，有自己的主见与不同的想法。为了促进游戏动漫衍生产品的可持续发展，可以从众多游戏动漫之中选择独具特色、并且具有美好意义的卡通图像或者游戏动漫情节来根据客户独特的需求定制游戏动漫衍生产品。如，可以选择客户喜欢的卡通形象，根据客户的要求来定制不同表情或者不同服装的卡通形象的头像。这种为公众开发私人定制的方式能够在一定程度上突出游戏动漫私人定制的特殊性、独一无二的个性与创新创造性，并且能够切实促进游戏动漫衍生产品设计的可持续发展。

四、结束语

游戏动漫是一种世界性的文化，中国是游戏动漫产品消费的大国，具有较为广阔的发展前景，要善于创新产品发展形式，不断创造出独具中国特色的游戏动漫衍生产品，助推游戏动漫角色衍生产品设计的可持续发展。

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作者简介：

刘志明，男，汉族，内蒙古赤峰人，艺术设计硕士，广东科学技术职业学院数字媒体艺术设计专业讲师，研究方向：工艺美术。