李明辉

【摘要】 故宫博物院前身为紫禁城，至今已超六百年历史，作为明清两代的皇家生活住所，其历史悠久，文化积淀深厚，具有丰富的中国传统文化内容。在新媒体数字时代下，中国传统文化如何传播与传承是当下重要的问题。故宫博物院因其本身具有厚重的历史文化特性，承载着关键的、重要的角色，需要传递其历史与文化的内涵，在营销传播方面具有独特性。新媒体环境下，大众面对事物的心理会以轻松化、娱乐化的特性表现。在这样的影响下，传统威严，庄重沉闷的博物馆想要成功吸引大众并将其文化成功传递给受众，需要做更多的改变与创新，以迎合时代的发展存活。本文对北京故宫文创新媒体产品进行分析，阐述了北京故宫文创传播速度迅猛的原因。同时分析故宫文创在新媒體时代中的创新设计及其特点，为博物馆文创在今后新媒体环境中能更稳更长久地发展提出可行方向。

【关键词】 文雅;故宫文化;文化创意;文创产品;新媒体

【中图分类号】G269          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）16-0065-02

一、推动故宫文创传播的因素

（一）具有良好的文化背景及庞大的藏品资源

故宫文创得以“火爆”的原因具有良好的先天优势，偌大的故宫博物院有丰厚的历史文化沉淀，有种类丰富、数量庞大的各种各样文物藏品资源。现有馆藏总量180余万件，收藏明清宫廷文物珍宝、古建筑和书籍，堪称艺术宝库[1]。一件馆藏珍品的传承与发展缺少不了其背后的文化支撑。……