摘要：随着科技的发展，图书从纸质媒介向电子媒介转变，时空偏向发生变化，同时呈现出其他的传播偏向。本文从媒介环境学的传播偏向出发，介绍电子图书的定义以及在国内的发展。在此基础上，从时空偏向、感官偏向和人的偏向3个方面分析电子图书的传播偏向，最终通过偏向的变化分析电子化对阅读的改变。

关键词：媒介环境学；电子图书；伊尼斯；传播偏向

中图分类号：G239.23 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0181-02

一、引言

媒介环境学派将媒介作为理论原点，其研究的最终指向是媒介环境的社会历史意义。媒介环境学的一个理论命题是每一种媒介的物质特征和符号特征都带有一套偏向。基于媒介本身不同的符号形态、物质形态以及参与获得性，媒介会带有感知偏向、时空偏向、内容偏向、政治偏向、社会偏向等。

芝加哥学派学者伊尼斯在《传播的偏向》中提出媒介具有偏向性的观点。他认为媒介具有时空偏向，如莎草纸不利于保存，更适合信息在空间中的横向传播；石板文书因为媒介的笨重不适合运输，但有利于保存，更适合信息在时间中的纵向传播。伊尼斯开创了“媒介决定论”的先河，表明了媒介并非中性，媒介的特性会影响所传播信息的特性，进而影响人们接收和传播信息的方式和习惯，甚至影响某个时代的文化特征[1]。麦克卢汉则认为“媒介即人的延伸”，提出了“地球村”的概念。其在伊尼斯的理论基础上得出了感官偏向论，将媒介分为热媒介和冷媒介。……