摘要：随着移动互聯网技术的普及和下沉，传统主流媒体的话语空间被挤占，用户流失严重，在此背景下，主流媒体开始借力短视频平台创新内容生产形式。本文聚焦于《主播说联播》的短视频内容生产，运用内容分析法分析其在视觉呈现、题材类型、情感表达上的特点，总结其内容生产和叙事模式的特征，希望能为当下媒体融合发展提供新的思路。

关键词：《主播说联播》；主流媒体；内容生产；短视频

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0152-02

中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日正式推出《主播说联播》栏目，栏目内容主要在《新闻联播》官方抖音号上发布，采用竖屏短视频的形式，从《新闻联播》播报的新闻出发，结合当天的热点新闻，由一位值班主播用接地气的语言解读新闻内容，一经推出便受到网友的广泛关注。截止到2019年12月14日，节目在抖音平台上已经播出了53期，总点赞量达5166.5万，粉丝数达2220.5万。《主播说联播》的推出是对作为权威政府声音的《新闻联播》的改革创新，对其进行内容生产特点和叙事特征的分析，对于传统主流媒体在移动传播环境下进行融合创新具有一定借鉴意义。

一、《主播说联播》短视频内容分析

2019年8月24日，《新闻联播》节目正式开通抖音账号，通过《主播说联播》的形式播送新闻。本文采用内容研究法，对2019年8月24日至2019年11月24日的《主播说联播》的51条短视频进行编码，设置视觉呈现、题材类型、情感表达3个分析类目。其中，参考前人研究结论可知，从视频的视听语言上来看，抖音本身具备独特的视听语言，比如视频滤镜特效、抖音音乐库等，这已经在一定程度上成为抖音短视频的特色标识。……