摘要：媒体融合发展至今，各媒体间的竞争愈来愈激烈。主流媒体唯有积极策划主题活动、开展主题报道，并进行融合传播，才能扩大自身影响力，抢占舆论主阵地，掌握舆论主导权。本文以重庆广电第1眼2021年春节特别策划《主播当主厨 云尝家乡菜》的创新实践为例，探索主流媒体如何让主题策划更具时代活力、市场潜力和传播张力。

关键词：主题策划；融合传播；策略；舆论主导

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0150-02

2021年春节前夕，出于对春运大规模人群流动可能引发新冠肺炎疫情反弹的担心，各地纷纷提倡就地过节，并相继出台了留岗红包、送工作上门、送温暖上门等政策举措。对此，主流媒体进行常规新闻报道和舆论引导，责无旁贷。但如果只做简单报道，显然无法出彩出新。“传统的电视媒体应该充分认识到新媒体传播的重要性，将主题报道和新媒体进行有效结合，以提升传播影响力”[1]，因此，如何通过相关主题策划来吸引观众、引导舆论，成为了一个现实而迫切的问题。

一、如何让主题策划真正深入人心

对于主流媒体而言，主题策划包括主题活动的策划和主题报道的策划。只有真正打动受众的主题策划，才能获得足够多的关注。在此过程中，主流媒体化被动发布为主动策划，是提高媒体竞争力和社会影响力的重要手段。“任何一家媒体想要脱颖而出，不仅要善于创新，还要致力于打造融媒体精品，以高质量的内容取胜。”[2]

春节是我国重要的传统节日，春节的关键词是“回家”“团聚”。……