摘要：芒果TV《希望的田野》以助农为直播带货的现实需求，真实呈现了具有不同角色分工的直播带货全流程，从推广产品、培养村播到安利乡村等，多方位探索助农直播的更多可能性，深挖助农困境的共情之处，揭露了农产品滞销的深层问题，解决了受困农户的实际困难，也为直播带货综艺提供了可贵的思路。

关键词：助农；直播带货；综艺；《希望的田野》

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0148-02

一、引言

近年来，直播带货逐渐成为互联网电商变现的重要渠道。疫情期间，线下销售受到限制，电商直播的优势进一步得到凸显。在大量农副产品受疫情影响而滞销的情况下，以央视为代表的媒体电商开展助农行动。另一方面，“随着综艺题材被不断消耗，深耕小众圈层文化成为解决内容枯竭的重要方式”[1]。直播带货的兴起也为综艺创作带来了沃土，“综艺节目正成为带货商品的内容输出端口，综艺节目已不再只是借助综艺来带货，而是以带货为目的，渗入综艺节目制作环节，进而催生综艺行业的快速变革”[2]。在此背景下，芒果TV推出电商助农直播真人秀《希望的田野》，以助农为实际带货需求，展现直播间的真实幕后，探索着直播带货综艺的可能性和影响力。

二、直播的多角色、全流程呈现

在带货综艺扎堆上马的风口中[3]，与《我们签约吧》《奋斗吧！主播》等聚焦主播个人的选拔主播类直播题材综艺不同，《希望的田野》以助农为现实需求，助农团带着直播间走进乡野和田间，在领略祖国的大好河山和珍稀好物的同时，帮助当地农户通过直播推广家乡的农副产品，种下助农直播的幼苗。……