摘要：党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。主流媒体是主流意识形态阵地的守护者、建设者，要牢牢掌握新媒体时代意识形态话语权。新媒体时代，传统主流媒体在外部环境和内部因素叠加的影响下，其传播力、引导力、影响力和公信力均面临新的挑战，融合发展道路进程缓慢。本文以党的十八大以来习近平总书记关于新时代新闻舆论工作的重要论述为根本遵循，剖析传统主流媒体的困境与独特优势，探讨其在打造新型主流媒体中的经验与不足，以期达到提升舆论引导力的目的。

关键词：传统主流媒体；传播模式；传播平台；媒体融合发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0107-02

2021年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布报告称，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模9.86亿，使用手机上网的比例近99.7%[1]；与此同时，根据官方公布的数据显示，全国已建成5G基站超过71.8万个，据《2021中国移动经济发展报告》显示，2020年中国5G连接数超过2亿。信息化发展速度势不可挡，传统媒介的生态格局被打破。

一、新媒体时代传统主流媒体的危机

（一）单向传播模式亟待创新

传统主流媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的，且重宣传轻互动、重指令轻热点，缺乏交互性与即时性。相比之下，新媒体互动性强、热点发酵快，二者带来的用户体验感落差大。信息化时代，各部委办局纷纷建立起通达市民的微信公众号、客户端等，使得掌握“第一手材料”的地方主流媒体发布的核心内容不断缩减，同时，地方主流媒体不具备存储、搜索等功能，無法较为准确的将共同爱好、共同职业、共同性格的用户联系到一起，形成社区化传播，以致用户连接断裂。……