牛乔飞 练一涵

摘要：本文以新华社现阶段所依托的“两微两端”平台为例，在简要介绍“两微两端”所包含平台的基础上，围绕融合新闻传播使用策略展开讨论，内容涉及可视化应用、媒介技术的引入等方面，希望能为相关人员提供帮助或带来启发。

关键词：新华社；“两微两端”；融合新闻；传播策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0099-02

一、前言

世界媒体行业发展趋势表明，互联网技术以及信息技术的出现使媒介融合成为大势所趋，由此衍生出的融合新闻成为从业人员关注的焦点。在报道媒介融合的产物融合新闻时，新华社主要运用了“两微两端”平台，对各平台运用方法及取得效果进行研究，对行业发展具有积极意义。

二、“两微两端”平台分析

（一）微博平台

微博现已成为人们最习惯使用的APP之一，将其打造成传播平台是必然的结果。包括新华社在内的多家主流媒体近几年纷纷选择开通官方微博，希望能借助该平台扩大新闻影响力。在语言运用方面，新华视点（新华社官方微博）一改以往刻板严肃的表达方式，通过运用网络词汇，拉近自身和用户的距离。关于话题选择，新华视点始终致力于对社会热点进行挖掘，并将用户感兴趣的内容融入其中，真正做到了既有人情味，又满足用户需求。另外，新媒体的不足主要是难以保证信息可信度，新华社借助官方微博遏制了虚假信息的扩散，在参与热点事件探讨时，既避免了主流媒体失位情况的出现，又对舆论进行了引导与把控，确保负面情绪得到及时疏通，为社会稳定发展提供助力[1]。……