卢昱霖 李敏华 何云孜 关泽琳 刘丽军 徐志武

摘要：利用短视频传播、传承非遗文化在新媒体时代已成趋势。本文以广绣短视频为例，利用“5W”模式探究广绣短视频现阶段的传播效果及其影响因素，为广绣以及非遗文化发展提供优化策略。

关键词：广绣短视频；“5W”模式；传播效果；优化策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0060-04

一、研究背景及意义

粤绣与苏绣、湘绣、蜀绣并列为中国四大名绣。广绣作为粤绣的重要组成部分，已成为岭南最具代表性的传统工艺类别，距今已有1000多年的历史，具有极高的文化价值。然而，由于工业经济与市场经济带来的双重冲击，广绣发展正面临着手工艺人数量锐减、产品销售市场狭小等诸多困境，广绣的传承与保护已成为学术界及实业界共同关注的问题。

新媒体迅猛发展，短视频因其传播速度快、内容丰富、互动性强、受众广泛等特点在非遗传播中表现出独特优势，通过短视频传播、传承广绣已成为一种时代趋势。然而，当前学界关于短視频传播广绣文化的研究仍暂付阙如。本文以广绣短视频为例，深入研究以短视频为载体传播非遗文化的策略，以期推动以广绣为代表的非遗文化被更多人知晓、传承。

二、研究设计与方法

本文核心研究问题是影响广绣短视频传播效果的因素有哪些。为研究这一问题，本文结合信息采纳模型（Information Adoption Model，IAM）、技术接受模型（Technology Acceptance Model，TAM）、传播效果评价三阶梯模型构建广绣短视频传播效果影响因素模型。……