摘要：2月22日，外交部发言人华春莹通过推特发布了一条配有短视频的推文，“旅行于春暖花开的城市中，是重庆单轨带给居民和游客的乐趣”。有网友表示，重庆的单轨列车从重庆走向了全国，从中国开往世界。无疑，这是城市通过热点事件进行营销的一个成功案例。重庆这座城市，一直以来都不缺新闻热点，缺的是适合营销的热点。如何让新闻热点与城市营销有机结合，为城市营销创造宣传节点？本文以“开往春天的列车”为案例，探讨城市媒介营销对城市发展的重要性。

关键词：“开往春天的列车”；热点；城市营销

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0015-02

2021年的春天早早到来，让重庆市民在春节期间就享受到了春暖花开的舒适和惬意。户外的春日暖阳和满目花开的场景，更是让这幅画卷变得生动形象。一趟缓缓行来的单轨列车，途经两旁的粉色花海，动静皆宜的画面不仅吸引了本地人，更吸引了许多外地游客的目光。

花开年年有，为何今年特别火？从“开往春天的列车”在社交媒体上发布及火爆的时间节点可以看出，这是一次全民参与的城市营销。如何把花开打造成城市营销的典范？深究起来，需要从以下几方面来阐述。

一、什么是城市营销

长江索道、洪崖洞、两江游、李子坝轨道交通穿楼而过……近年来，重庆凭借一个个独一无二的资源，赢得了蜚声海外的美誉。有人说，重庆像日本动漫《千与千寻》里的汤屋，不少宫崎骏的铁杆粉丝专程从国外赶来重庆，只为一睹洪崖洞这一独特景观。