康延芳 佘振芳

摘要：2月下旬，一则由外交部发言人华春莹发出的推特，让重庆的城市之美收获海内外网友的关注和点赞。这条看上去简单的短视频，却引发了一次堪称裂变级的传播，究竟为何？其对当前的城市形象传播又有何借鉴意义？本文将围绕上述问题进行分析探讨。

关键词：“开往春天的列车”；短视频；城市形象；对外传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0011-02

一、一条推文背后的城市形象传播路径

2月22日，外交部发言人华春莹的一条推特，引起了海内外网友对重庆这座内陆城市的关注。推文发布后不久，就获得了2万次查看，相关话题也冲进了微博热搜前十，重庆城市形象的关注度和曝光率大幅提升。一时间，“开往春天的列车”呈刷屏之势，成为重庆的城市名片。截至3月10日，抖音“开往春天的列车”话题已经达到1.1亿次播放。

追溯本次传播路径，其源头来自华龙网的策划创意。

2月17日，华龙网融媒体新闻中心提前策划、安排选题，拟推出关于城市春日美景的新媒体产品。18日，摄像记者分几路寻找场地拍摄，最终锁定轨道交通二号线佛图关站这一最佳拍摄地点。19日，华龙网-新重庆客户端推出15秒短视频《春暖花开，重庆版开往春天的列车美极了》，引发网友关注。同日，新华网图片频道以视频+图文形式发布了《穿越花海开往春天的“山城单轨”》一文。20日，一批摄影自媒体号纷纷在各大视频平台发布“同款”作品。21日，一批主流媒体纷纷跟进。重庆日报报业集团党委书记管洪的一篇短评《这辆“开往春天的列车”，载着一座城市的希望》发布后，被各大媒体纷纷转载。……