在媒体深度融合发展的当下，如何实现城市形象的裂变式传播？重庆媒体近期进行了一场生动的实践——

2021年早春，重庆“开往春天的列车”短视频引爆网络。无疑，这是一次典型的以“花为媒”的城市营销案例，是短视频在城市传播中的一次成功运用。

本期专题以“开往春天的列车”为研究案例，从不同侧面探讨融媒体在城市形象塑造和传播中发挥的重要作用和影响力，分享相关的成果与思考，为创造更多更优融媒体新闻产品，助力城市发展提供经验和参考。

摘要：2021年早春，重庆“开往春天的列车”城市外宣视频推出，引爆网络。这是一次堪称“花为媒，路为画，车为梦”的城市形象塑造、传播和营销之成功案例。媒介生态变革的大背景下，从偶然生成的“轻轨穿楼”到精心筹划的“开往春天的列车”，重庆城市形象传播完成了从奇点到正点的迭代升级，为未来奇正相生的城市营销之路奠定了基础。

关键词：重庆；城市形象传播；奇点；正点；迭代升级

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0009-02

一、定位：城市形象推广史

（一）有意为之的定位设计

城市形象的塑造、传播和营销，古已有之。在即时传播的互联网时代，更成潮流之势。就重庆而言，略加梳理城市管理者、营销者对重庆城市形象的传播定位史，就会发现其经过了有意为之和自然形成两大阶段。

重庆有“巴山渝水”“山城”等自然定位，直辖后的重庆城市形象定位，曾有过诸多尝试和创新，曾被先后赋予下列定位：“时尚之都”“温泉之都”“桥都”“中国美食之都”“中国火锅之都”“山水之城”“英雄之都”“抗战记忆名城”“山水森林之城”“美女之城”等。……