摘要：移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知及信息（服务）适配，场景成了互联网发展的关键要素。微信小程序将场景与用户日常生活连接，具有轻量化、易开发性、补偿性的特征，尤其是在新冠肺炎疫情以后，小程序能够满足用户多场景需求，催生出了场景经济。本文探讨了微信小程序的发展路径，即深耕用户社群、构建媒体生态圈、持续打假操作等。结论对微信小程序及其他轻应用的发展具有启示意义。

关键词：场景时代；微信小程序；用户需求

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0007-02

一、引言

場景意味着开发者为用户提供更高质量的服务，是对用户高需求的适配。移动场景时代，开发者更注重挖掘用户深层次、个性化的需求，更重视用户的场景体验，以此来满足用户的情感诉求，从而为用户提供高配版服务。场景时代下，产品只有围绕“场景”，不断完善用户体验才能在激烈的移动互联网竞争中幸存。

新冠肺炎疫情暴发以后，用户的消费由线下向线上转移，其消费结构的改变也推动了微信小程序用户的爆发式增长。据《2020年小程序年中研究报告》数据显示，微信&WeChat的MAU（月活跃用户数）达到12亿+，其中小程序DAU（日活跃用户数）达到4亿+，小程序数量超过300万个，疫情期间小游戏DAU飙升至1亿+[1]。微信小程序将用户线上与线下的服务场景打通，或成为互联网的“新基建”，兼具商业价值与社会价值。

二、微信小程序的特征

（一）轻量化

微信小程序具有内存空间小、无须安装、无须卸载的特点。……